来源： 作者： 发布时间：2018-03-04

 【观察者网TMT报道】3月4日，被誉为美妆界奥斯卡的“天猫金妆奖”在上海举行，除了众多一线明星现身之外，范冰冰以品牌创始人身份参与，首次揭幕其个人创立的美容仪品牌“FANBEAUTY”，并在天猫开启旗舰店。
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FANBEAUTY天猫旗舰店首先推出一款家用RF射频美容仪，全球限量1000台，由天猫独家预售。该款美容仪预售价2399元，配备了射频和红光技术，同时采用三维旋转半球的设计，无需再手动打圈，即可自动均匀按摩护肤美容。
相对于明星自创品牌大都从服装、口红等快速消费品切入，范冰冰选择与科技相关的美容仪会是“明智之举”吗？FANBEAUTY方面表示，创立品牌前范冰冰做足了功课。
“纵观所有的美容仪的产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。
如今，越来越多明星通过天猫完成身份的转变。不完全统计，天猫已有上百位明星开店，例如，陈冠希的自创潮牌“CLOT”、韩寒的“ONE一个”、高圆圆的“ondul圆漾”、angelababy和黄晓明的美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”、张俪的时尚品牌“Alexis Lavigne”、吴奇隆的美妆品牌“Qienergy黑白能量”等。
然而，明星自创品牌结果却有天渊之别：CLOT从开店到现在，不断引发潮流圈粉丝疯抢，货品常常供不应求，成为潮牌圈的一面旗帜，也有一些明星店铺不温不火。
天猫不仅能提供品牌运营的基础设施，补足明星店铺的运营能力，同时品牌在天猫上的数据能反哺给品牌，更有针对性的推出新品，把品牌的DNA树立起来，向消费者做传播。
“阿里的女性用户是一亿用户，这是日活量，今天我们有一些单品牌，在阿里的旗舰店会超过10亿的规模，未来，估计一家虚拟店的生意和线下开300家的生意是一模一样的。” 天猫大快消事业部总经理古迈说，“天猫的新零售也能用一些线下的实体点和线上互动，赋能星店计划。阿里巴巴的梦想就是让天下没有难做的生意。”